Kiedy myślimy o luksusowych zegarkach, prawdopodobnie pierwszą firmą jaka przyjdzie nam na myśl będzie Rolex. Jest to szwajcarska firma powstała w roku 1905. Obecnie, Rolex jest największą firmą produkującą Luksusowe zegarki na świecie, a ich roczne przychody to kilka miliardów dolarów. Rolex stał się firmą znaną na całym świecie, głównie ze względu na prestiż, a także na wysokie ceny towarów - niektóre luksusowe zegarki tej firmy kosztują nawet kilkaset tysięcy dolarów, a pomimo tego stały się jednym z ulubionych towarów wśród celebrytów i osób, które mogą sobie pozwolić na taki wydatek. Firma ta powstała w 1905 roku, z inicjatywy Hansa Wilsdorfa i jego brata Alfreda Davisa. Pomimo tego, że żaden z braci nie był ani szwajcarem, ani zegarmistrzem, firma ta stała się wyznacznikiem jakości wśród producentów ekskluzywnych zegarków. Początkowo firma ta nazywała się Wilsdorf&Davis, a mechanizmy nie były produkowane przez nich, a sprowadzane z Wielkiej Brytanii. W roku 1912, firma, nadal pod nazwą Wilsdorf&Davis, przeniosła swoją siedzibę do Wielkiej Brytanii, co wpłynęło na wzrost cen ich produktów. Dopiero w roku 1915 wprowadzono nazwę Rolex, która przetrwała do dziś. Luksusowe zegarki firmy Rolex stały się najpopularniejszymi zegarkami na świecie, a marka ta jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych na świecie.